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Le nouveau business des micro-influenceurs

Stratégie – 18 mars 2019 :

Face à la remise en cause de la publicité traditionnelle par les consommateurs, les marques sont de plus en plus nombreuses à se tourner vers le marketing d’influence. Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux au niveau mondial, les micro-influenceurs sont un levier de communication à ne pas négliger.

Le marketing d’influence, qui vise à utiliser le potentiel de recommandation des influenceurs, s’impose aujourd’hui comme incontournable dans les stratégies de communication des marques. En effet, de nombreux investissements ont été réalisés en marketing d’influence, avec un budget en constante augmentation : en 2018, 52% des marques ont augmenté leur budget d’influence marketing par rapport à 2017, et 74% prévoient une augmentation pour 2019. Toutefois, le phénomène se répète et les consommateurs tendent à saturer des actions de marketing d’influence, à l’instar du marketing traditionnel. Les raisons ? Une multiplication des posts sponsorisés, un agacement des internautes face aux publications trop similaires des internautes sur les réseaux comme Instagram, qu’ils souhaiteraient par ailleurs plus encadrés afin de renforcer la transparence des influenceurs sur le sujet.

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La consommation collaborative, nouveau vecteur de succès pour les marques

Les Echos – 27 mai 2016 :

Quel est le point commun entre le fait de loger chez des particuliers lors d’un séjour à l’étranger, de proposer les places libres dans sa voiture à d’autres voyageurs lors d’un Paris-Bordeaux ou encore d’acheter un bien d’occasion sur Internet ? Dans les trois cas, il s’agit de consommer de façon collaborative.

Ce nouveau modèle prend de plus en plus d’ampleur au sein de notre société, parfois au détriment des acteurs dits « traditionnels », n’ayant pas encore rejoint ce système.